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FPX夺冠背后:市场规模超千亿,中国电竞告别莽撞时代

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11月10日,在法国巴黎的雅高酒店竞技场,FPX(Funplus电竞俱乐部)以3:0的比分击败G2(来自西班牙的电竞俱乐部),顺利夺得S9总决赛(2019联赛)冠军。传奇全球总决赛) ) 奖杯。当“金色的雨”落在FPX选手的身上时,观战的李纯(FPX CEO)兴奋地挥舞着拳头。

“2019全球总决赛,冠军是FPX!!!” 赛后随即,FPX官方微博发文,激动之情溢于言表。

这支成立不到2年的战队,就成为了英雄联盟历史上最年轻的冠军。从微博热搜来看,“FPX夺冠”、“FPX G2”等话题长期占据前10的位置。其中,《FPX G2》播放量达到543万为何国人不认可fpx夺冠,《FPX夺冠》获得410万讨论。

“FPX的夺冠不仅证明了LPL(英雄联盟职业联赛)处于世界顶尖水平,其运营模式也启发了很多同行。” 10月11日,一位电竞观察人士告诉新京报记者,“现在的电竞俱乐部都希望向‘商业化’发展,但不知道商业化的核心和重点,而FPX可能会给他们一个发展方向。”

冷静展开,一切以结果说话

时间回到2017年12月,当时LPL赛区决定成立工会,并发布了“取消保级,定为永久席位”的决定。这让很多有意涉足电竞行业的企业积极投身其中为何国人不认可fpx夺冠,知名游戏开发商FunPlus就是其中之一。很快,FunPlus在上海成立了FPX俱乐部,开始了自己的LPL之路。

雄厚的资本实力为俱乐部提供了发展基础,李淳的加盟将使俱乐部走上更加科学的发展道路。

“一开始做俱乐部的目标很明确,我们要做中国一流的俱乐部,现在我们希望做得更多,成为世界一流的俱乐部。” 11月7日,李纯在接受新京报记者专访时坦言。

建设一流的俱乐部并不容易。李淳曾告诉记者,“要在球迷心中形成一个记忆点,这个记忆点会带来俱乐部品牌价值的提升。”

从事LPL赛事运营多年的李淳深知,记忆点的核心来源于成绩。电竞赛场一切以成绩为准。没有成绩就意味着得不到外界的关注,包括球员和赞助商。

在担任FPX CEO之后,李纯将更多的时间和精力投入到了赛事训练的管理上,对于俱乐部的商业扩张也相对从容。“我们的策略是按兵不动,等到我们有好的结果。”

期间,李淳配合俱乐部不断重建人员配置,并招募了前LMS(英雄联盟港澳台顶级联赛)明星教练战马和韩国名将Doinb重新组建了一支更适合的队伍。为了队伍。有针对性的战术打法。对于像FPX这样缺乏国际赛事经验的队伍来说,专业教练和幕后团队的辅助,可以让他们快速进入状态。

调整的效果是显而易见的。2019年,FPX先后获得春季赛常规赛积分第一和夏季赛总决赛冠军,以LPL赛区头号种子的身份进入S9赛区。在2019英雄联盟S9总决赛淘汰赛中,他们以3:1的比分获得S8总决赛冠亚军,最终3:0不流血击败G2,成功捧杯。

而此时,李纯对FPX俱乐部的建设也逐渐走上了另一条路。

打造IP与粉丝深度共鸣

两年时间,FPX取得了世界上很多知名俱乐部都无法比拟的成绩。战绩的背后,是李淳对俱乐部的精心打造。

根据2019全球电竞大会公布的数据,2018年我国热门电竞项目超过500场,运营电竞队伍超过5000支,国内电竞用户数超过5亿,市场规模突破1000亿元。2019年上半年电竞市场实际销售收入513.2亿元,电竞从业者44万余人。

“近90%的俱乐部还处于‘无成绩、无名气、无收入’的状态。” 一位电竞从业者告诉记者,“赞助商都集中在老牌知名俱乐部,如果没有出色的表现和运营,新选手很难拿到赞助。”

李纯希望俱乐部能在观众心中留下一个IP。除了体现在比赛成绩上,更注重俱乐部的多方位发展。

加入俱乐部后,李纯开始用“企业思维”经营俱乐部。为了增加外界的辨识度,FPX将俱乐部标志设计为腾飞的凤凰图案,并以“凤凰出东方,凤鸣四海”为口号,以期得到更多人的认可。符合中国文化的品牌。

打造一个成功的IP,除了logo的塑造,还需要能够触动玩家心中对俱乐部的共同记忆和情感共鸣。

要达到这种共鸣,除了出色的战绩,还需要球迷了解俱乐部和球员的真实生活。为了达到这样的效果,FPX开始通过各种渠道、随时向球迷展示俱乐部背后的各种故事。

凭借出色的战绩和精心的运营,FPX在电竞圈的知名度大大提升,也得到了越来越多赞助商的关注。

2019年,FPX先后获得了OPPO、快手、虎牙直播等9个品牌的赞助合同。这一切都印证了李纯此前对记者的介绍,“进不了前三,人家就看不出来”。

S9总决赛结束,FPX顺利夺冠。这不仅印证了LPL坐稳了“甲级联赛”的地位,也势必在国内掀起一股英雄联盟热潮。这意味着,在未来,除了今天的修行者之外,还会有更多的新人参与进来。

“行业还处于发展期,需要大家继续投入,共同建设生态。” 李淳说道。正在逐渐告别盲目发展时代的中国电竞,需要越来越系统的发展思考,才能在未来走得更远。

新京报记者探澈

编辑王宇校对刘宝庆